Заголовки и подзаголовки в SEO-текстах

Тенденция SEO-копирайтинга последних лет – структурированные тексты, поэтому заголовки и подзаголовки – обязательные составляющие качественной статьи. 80% пользователей при посещении страницы «сканируют» ее взглядом, оценивая содержание, а не начинают тщательно вчитываться.

Задачи и требования

Правильный заголовочный комплекс улучшает ранжирование сайта в поисковиках, делает текст удобным для чтения. Существует шесть уровней: от H1 до H6. Покупая тексты на заказ, скажите копирайтеру поместить в H1 наиболее частотный поисковый запрос, в H2 и H3 – дополнительные ключи.

Раньше SEO-специалисты любили создавать несколько H1 в тексте, чтобы адаптировать главные запросы. Тогда для вывода страницы в ТОП этого было достаточно. Сегодня нейронные сети оценивают содержимое и удобство сайта, поэтому обилие заголовков первого уровня может испортить «поисковую репутацию» ресурса.

На 300 слов SEO-текстов для сайта должен быть хотя бы один подзаголовок. В более объемном материале используйте несколько подзаголовков второго уровня с расчета один на каждые 150 слов, не чаще. Не забывайте о логике иерархии заголовочного комплекса. Например, в тексте о разновидностях чая на каждый сорт выделите подзаголовок H2, для описания особенностей приготовления, рецептуры или состава – подзаголовки H3.

Как добавить поисковый запрос в заголовок

Дэвид Огилви, известный копирайтер XX века, выработал схемы успешного заголовка, пользуясь которыми можно безболезненно ввести ключи. Он предложил четыре вида: полезный, уникальный, прицельный и срочный заголовки.

1. Полезные заголовки содержат обещание выгоды для клиента. Выгода – это не характеристика товара, а уникальное торговое предложение («Стиральные машинки с бесплатной доставкой по Украине»).
2. Уникальные – важны, если вы соревнуетесь с сотнями конкурентов («Доставка пиццы и суши: скидка 10% при оформлении через приложение»).
3. Прицельные – ориентированы на проблемы, «боли» конкретного сегмента целевой аудитории. Их объем может быть больше, чем у информативных заголовков, но при этом будут лучше воздействовать («Бойлеры и водонагреватели для жителей Киева и других городов, где летом нет горячей воды»).
4. Срочные – прописывание конкретных сроков стимулирует посетителей к действию («Женские летние платья: скидка 30% до конца июля»).