Бытует мнение, что раздел «О компании»/«О нас» – это формальность, и читать его никто не будет. Это отчасти правда: пользователи игнорируют страницу, потому что она не содержит никакой существенной информации о предприятии. Голословность – распространенная ошибка, которую допускают копирайтеры при написании текстов для сайта и заказчики, принимая такой результат работы.
Любой контент для сайта направлен на убеждение клиентов к действию. Казалось бы, раздел «О компании» сосредотачивается вокруг бренда, но в центре такого текста – аудитория. Она должна поверить, что вы понимаете все боли и решите проблемы. Ответьте на три вопроса:
Составьте план-конспект, дайте ответ на каждый пункт. Еще один важный момент – не усердствуйте с объемом. Текста на 1500 символов достаточно, чтобы емко и доступно описать особенности фирмы и выгоду для клиентов. Постройте работу по такому принципу:
Инфостиль – это не универсальное руководство к действию: иногда можно разбавить текст живыми историями из жизни компании, в нескольких словах описать философию и миссию бренда.
Компании, которые только начинают трудовую деятельность, не могут представить рекомендации и опыт. В таком случае можно рассказать о предназначении бренда, интересах и желаниях сотрудников.
Повар сервиса пусть поделится страстью к готовке, которая сохранилась еще с детских лет. Расскажет, как получил профессиональное образование, но не захотел работать в ресторане, предпочитая готовить сытные блюда на «каждый день».