Советы по созданию контента и написанию текста для магазина одежды

В тройку самых эффективных типов контента входят отчеты и исследования, посты в блог, видеоролики и подкасты. Наименее ресурсозатратный из них – блог на сайте магазина. Полезный контент для интернет-магазина одежды можно разделить на три категории:

1. Текстовый: новости, описания ассортимента, инструкции, подробные руководства, советы, рекомендации, отзывы, сравнительные обзоры.
2. Иллюстративный: фотографии, подборки работ, инфографика, видеоролики.
3. Интерактивный: тесты, опросы, встроенные игры, бесплатные вебинары, калькуляторы.

С чего начать?

Вам нужно разобраться, что требовать от копирайтера. Спланируйте темы, формат и периодичность материалов – иными словами, разработайте примерный контент-план. Для среднего интернет-магазина хватит одной-двух публикаций в неделю, для крупного – пять-семь постов. Размещать их нужно дозированно, а не разом в один день.

Важно, чтобы клиенты получали от материалов пользу. Поручите исполнителям в новостных рассылках сообщать о товарах, их стоимости и акциях. Лучше разделить рассылки по темам: спецпредложения, отзывы клиентов об услугах, обзор продукции.

Блог – площадка для публикации полезного контента, который легко применить на практике: «Как правильно ухаживать за кашемировой одеждой», «Какое платье выбрать на выпускной». Если пересылаете товар только по Украине, можно сделать подборку вещей, актуальных для погодных условий в стране.

Поиск вдохновения

Полезно иметь в штате копирайтера, который много знает о разработке дизайна и производстве одежды. Он найдет новые темы, рассмотрит вопрос с другого ракурса. При дефиците идей контент-менеджеру на помощь придут:

• Повторное изучение семантического ядра сайта. Оно состоит не только из коммерческих, но и информационных запросов по теме. Последние можно использовать в качестве заголовков.
• Исследование тематических форумов. Там реальные люди говорят о реальных проблемах, пути решения которых можно представить в блоге.
• Поиск ключевых слов и фраз.
• Быстрые подсказки Яндекс и Google.
• Анализ контента конкурентов: какие посты «заходят», а что остается незамеченным. Обратите внимание, в каких рубриках пишут их копирайтеры, а о чем у себя расскажете первым.
• Комментарии читателей под постами.

Идеи для блога интернет-магазина одежды

Написание текстов для сайта одежды преследует одну цель – увеличить продажи. Тем не менее, важно не завалить блог продающими постами. Специалист скажет, что нужно совмещать копирайтинг с полезным содержанием. Например, писать о том, какую одежду выбрать девушкам plus-size, что надеть на свадьбу друзей и так далее.

Обращайтесь к узкой целевой аудитории – материалы «для всех и обо всем» привлекают меньше внимания. Еще пример: в Киеве проходит выставка – предложите жителям и гостям столицы наряды для ее посещения. Посты-голосования или открытые вопросы, призывающие общаться в комментариях – действенные элементы вовлечения.