Главный тренд контент-маркетинга в 2019 году – ориентированность на читателя. Обратите внимание: первые позиции в ТОПе занимают сайты с материалами, которые полезны аудитории. Прежде, чем заказать тексты для сайтов, изучите, какими они должны быть.
Обращение к целевой аудитории с правильными ключевыми словами
Поручите копирайтеру задействовать в текстах только релевантные ключи – то есть те запросы, которые аудитория активно ищет. Адаптируйте материалы под основные запросы из поиска так, чтобы они полностью раскрывали тему и выгодно отличались от текстов конкурентов.
Написание качественного контента предполагает удобство при чтении. Пользователь, перейдя на сайт из поисковой выдачи, должен захотеть остаться на странице. Каждый отдельный фрагмент текста должен вызывать это желание. Позаботьтесь о:
Среднее время на странице – показатель, обозначающий период пребывания пользователя на сайте с момента перехода из результатов поиска до момента, когда он возвращается на вкладку с выдачами. Чем дольше читатель остается на странице, тем выше вероятность попасть на первые позиции.
Углубленное изучение темы
Интернет-маркетолог и консультант по SEO Эрик Энж отмечает, что поисковые системы усиливают ужесточают требования к качеству контента, и эта тенденция сохранится. Следуя трендам контент-маркетинга, делайте копирайтинг осознанным:
Создание оригинального контента отличается от синонимайзинга, цель которого – заветные 90%+ технической уникальности, поэтому и стоимость услуг оценивается выше.
Повышение скорости страниц
Google говорил о скорости загрузки сайтов еще десять лет назад, но она долго игнорировалась. Свежие исследования BBC News гласят, что половина пользователей покидает интернет-магазин, если страница грузится дольше трех секунд. Nielsen Norman Group говорят, что большинство покупателей покидают страницу в течении 10-20 секунд. Эти данные относятся и к Украине. Пути решения:
Иллюстрации – еще один способ улучшить контент. Эффект от использования оригинальных изображений намного выше, чем эксплуатация стоковых фото. Не забывайте о видеоформате: по данным Cisco в текущем году на долю видео придется 80% трафика.