Рекомендации по созданию SEO-текстов хорошего качества

Что собой представляет копирайтер? Работа в интернете в наши дни – это привычное дело, доступное каждому. Главное, чтобы было желание и упорство. Любой бизнес в интернете продвигается при помощи сайтов. А для того, чтобы бизнес процветал, необходим сайт с адекватным контентом. В этом случае лучше всего обратиться к копирайтерам, которые умеют писать качественные тексты, следуя определенным рекомендациям, и хорошо понимают область SEO.

Необходимо отметить, что копирайтер всегда работает по ТЗ, и правильность написания текстов зависит от грамотно составленного задания. В этой статье мы приведем некоторые рекомендации по написанию читабельных текстов хорошего качества для «чайников»-копирайтеров.

Что обозначает ТЗ для копирайтера?

Необходимо обратить внимание на то, что копирайтер работает по ТЗ. Копирайтер – это не писатель, он не сочиняет тексты, используя определенное количество запросов. Бывает, к сожалению, и такое, что текст выполнен грамотно, качественно, по теме, с высокой уникальностью, но отзыв от заказчика негативный. В чем же проблема? Оказывается, в неправильности ТЗ, хотя копирайтер четко излагал текст по нему. Поэтому самым первым шагом должно быть правильно составленное ТЗ.

Перед выполнением копирайтер обязан согласовать

1. Правильно сформулированные ключевые запросы и их число.

Основным фактором для развития сайта в интернете являются ключевые запросы. Поэтому первостепенная задача того, кто заказывает – посчитать число запросов в тексте. Каким образом выбираются ключевые запросы при помощи Вордстат, указано в соответствующем сервисе. Есть некоторые установленные стандарты. Например, «тошнотность» в одной статье допускается 5-7%. В тексте из 1000 знаков должно быть от 50 до 70 ключевых запросов.

Приведем пример расчета количества знаков: запрос «купить холодильник» состоит из 17 знаков.

Затем рассчитываем, какое число должно быть ключевых значений в тексте: 50-70/17=2-3.

Получается, что ключи «купить холодильник» в статье из 1500 знаков должны быть записаны не больше трех раз.

2. Каким должен быть полный объем текста?

Достаточным числом для изложения статьи, согласно рунету, является 2500 знаков. Что касается зарубежного интернета, то там нужны большие тексты объемом 5000. Если текст будет слишком большой, есть малая вероятность того, что люди прочтут до конца. Текст же меньшего объема может не восприниматься поисковыми системами. Но это не стоит брать за основу. Поисковики нормально будут воспринимать текст объемом 400-700 символов и это поможет оптимально описать товар.

3. Текст должен быть уникальным.

Обязательным условием, прописанным в ТЗ, должна быть уникальность. При этом указывается четкий процент, например 95-100%.

4. Что такое УТП?

Для того чтобы написать правильный качественный текст о вашем товаре, копирайтеру необходимо иметь представления, чем указанный товар лучше товаров конкурентов. При этом обязательно необходимо сделать акцент на преимуществах «сертификаты качества», «гарантия 2 года», «15 лет успешной работы». Здесь же необходимо подробно описать все достижения вашей компании. Владея этой информацией, копирайтер сможет четко отразить все это в тексте.

5. Указываем ссылки на сайт.

В обязательном порядке к ТЗ прикрепляем ссылку на свой сайт, для которого будет писаться текст. Это поможет копирайтеру ознакомиться с информацией на сайте и сравнить с другими подобными сайтами, для того чтобы подобрать стиль написания.

От подробного составления ТЗ зависит качество текста выполненного копирайтером. Указывайте как можно больше достоинств своего товара. Можете также скинуть статьи о подобных продуктах, которые вам не понравились. В том случае, когда статья требует соответствующего оформления, это необходимо прописывать в ТЗ, так как вопросами оформления статей занимаются контент-менеджеры.

Работа копирайтера над текстами

Рассмотрим подробно, в чем же заключается конкретно работа копирайтера. После получения подробного ТЗ приступаем к составлению структуры самого текста.

Типы заголовков

В обязательном порядке SEO-текст разделяется заголовками. Это делает текст удобным для чтения и влияет на восприятие его в интернете.

Отметим, что заголовок h1 применяется только единожды – в начале текста. При этом он обязан содержать ключевые слова. Доказано, что в пять раз чаще пользователи читают заголовки, чем сам текст. Этот заголовок должен содержать запросы средней либо высокой частоты в прямом вхождении. Например, имеем запрос «печать фото». Заголовок может быть: «Печать фото за 3 минуты», «Печать фотографий: лучшие цены». Эти слова в заголовке записываются полностью, а теги расставляются с использованием принципа подчинения: тег <h1> важнее, чем <h2>, а <h2> важнее, чем <h3>. Все заголовки, кроме заголовков первого уровня, могут быть задействованы в тексте n-число раз. Ключи необходимо подписывать согласно морфологии6

Заголовок первого уровня – h1.

Заголовок второго уровня – h2.

Заголовок третьего уровня – h3.

Заголовок четвертого уровня – h4.

Заголовок пятого уровня – h5.

Заголовок шестого уровня – h6.

Вводная часть

В самом начале пользователь изучает вводную часть. Продумайте все так, чтобы введение заинтересовало читателя, тогда статью захочется прочитать до самого конца.

Основная часть текста

Обязательно в основной части необходимо равномерно использовать ключевые запросы. Также нужно знать, что поисковые алгоритмы оперируют смысловыми единицами, так называемыми пассажами. При этом у каждого поисковика различная длина пассажа.

Существуют следующие типы пассажей:

• полные;
• неполные;
• переполненные.

Полный пассаж представляет собой перечень, содержащий все слова из запроса или их вариации. Большинство сайтов содержат именно их. Неполный пассаж представляет собой часть слов из запроса. Эти слова могут иметь окончания, отличающиеся от указанных в ТЗ.

Переполненные пассажи – это перечень, содержащий все слова из запроса либо их вариации с повторами.

Необходимо помнить, что переполненные пассажи могут служить признаком спама для поисковиков. Лучшими являются полные пассажи, а неполные – недостаточно актуальны.

Слова пассажа в тексте не разделяются знаками препинания. Это связано с тем, что поисковикам будет сложно их анализировать и они отдают преимущества ключам, находящимся в границах одного пассажа.

Завершение

В выводах необходимо привлечь пользователя что-либо приобрести на сайте или воспользоваться предлагаемыми услугами. Каждый текст обязан быть логично завершенным. Помните, что большинство текстов создаются для сайтов, предлагающих продукцию или услуги, поэтому в завершительной части должен быть толчок к действию.

После написания текста обязательно необходимо провести его проверку:

• Информативность текста. Так как текст излагается в информационном стиле, он не должен содержать много «воды». Чтобы проконтролировать этот момент, следует воспользоваться соответствующими сервисами. При этом текст должен быть оценен не ниже, чем 7 баллов. В этом сервисе погрешности подчеркиваются соответствующим цветом. Текст не должен содержать слова, не несущие в себе важной информации.
• Наличие плотного расположения ключевых запросов. Для проверки этого фактора служит сервис Advego.ru. Необходимо лишь вставить текст в окошко и после этого начнется анализ текста на наличие «воды», повторения, «тошнотность». При этом насыщенность ключей должна быть такой, чтобы в облаке частоты отражались только развивающие фразы.
• Необходимая уникальность. Любая статья должна быть наполнена незаспамленным текстом. Для этого существует много сервисов проверки на плагиат, например, text.ru.

У вас, возможно, появится вопрос: «Каким образом программы проверяют тексты на плагиат?»

В самом начале поисковая система разбивает текст на так называемые шинглы, представляющие собой фрагмент текста из нескольких слов. Каждый такой фрагмент подлежит сравнению с содержащимися текстами в интернете. Если совпадений никаких не обнаружено, берется следующий фрагмент и сравнивается. Если же уникальных фрагментов, например, 99 из 100, то оригинальность будет 100%.

Если же хотите самостоятельно осуществить проверку текста, необходимо воспользоваться программой, в настройках которой есть возможность указывать длину таких фрагментов. Например, если взять значение больше (10 слов), то заспамленный текст будет иметь оригинальность 100%. Меньшее количество (3 слова) приведет к маленькой уникальности.

Оригинальность текста является очень важной характеристикой. Когда же текст будет полностью скопирован с какого-либо сайта, то этот сайт выпадает из сортировки. Помните, что тексты вы создаете для заинтересованности. Поэтому после написания обязательно его прочтите.

Написание SEO-текстов – очень интересное занятие. Главное, четко следовать всем установленным правилам и у вас получится интересный, запоминающийся текст, который понравится пользователям.